Utlottningar och varupriser i spelkampanjer

En utlottning i spelkampanjer skiljer sig från alla andra erbjudanden på en avgörande punkt: värdet går inte att räkna ut. Ett snurrpaket har ett insatsvärde i kronor, en bonus har en faktor och en bas, men en lott i en dragning har ett värde som beror på hur många andra som deltar. Det talet anges aldrig. Genomgången nedan visar vad som ändå går att bedöma och vilka regler som gäller för varupriser i spelsammanhang.

Skilj lotten från snurren i erbjudandet

Kampanjer av den här typen består ofta av två delar som presenteras som en. Den ena är ett varupris som lottas ut bland dem som registrerat sig, den andra är ett antal gratissnurr som alla deltagare får. De två delarna har ingenting gemensamt utöver att de utlöses av samma handling.

Snurren är den del som går att bedöma. Antalet multiplicerat med värdet per snurr ger ett insatsvärde i kronor, och villkoren anger vad som händer med en eventuell vinst. Den bedömningen görs på samma sätt som för vilket snurrpaket som helst.

Lotten är den del som inte går att bedöma, och den är samtidigt den som bär marknadsföringen. Uppdelningen är därför det första steget: läs erbjudandet som två separata saker och värdera den del som har ett tal. Blir summan liten är den liten, oavsett hur stort priset i dragningen är.

En dragning saknar det tal som gör värdet räknebart

Det förväntade värdet av en lott är prisets värde multiplicerat med sannolikheten att vinna. Sannolikheten bestäms av antalet vinster delat med antalet deltagare, och den andra siffran är den som deltagaren aldrig får se.

Konsekvensen är att räkningen inte går att slutföra. Ett pris värt några tusen kronor som lottas ut bland ettusen deltagare ger ett förväntat värde på några kronor. Bland tiotusen deltagare blir det några tiondelar. Skillnaden mellan de två utfallen är stor, och deltagaren har inget sätt att veta vilket som gäller.

Ett räkneexempel visar var brytpunkten ligger. Antag ett pris värt 5 000 kronor och nio priser under kampanjperioden. Det samlade prisvärdet är då 45 000 kronor, och det fördelas på alla som deltar. Deltar 4 500 personer blir det förväntade värdet per deltagare 10 kronor. Deltar 45 000 personer blir det 1 krona.

Ställ det mot snurren. Är snurrpaketet värt omkring 10 kronor i insatsvärde krävs alltså färre än 4 500 deltagare för att lotten ska vara värd mer än snurren. En kampanj som marknadsförs brett under en dryg vecka når med stor sannolikhet fler än så, men den slutsatsen är en gissning och inte en beräkning. Det är hela poängen.

Det innebär inte att en dragning är oseriös. Det innebär att den inte kan ligga till grund för ett värdebeslut, till skillnad från snurr och bonusbelopp där alla ingående tal finns i villkoren. Villkoren för själva dragningen är däremot värda att läsa: antalet priser, dragningsperioden, hur vinnaren meddelas och inom vilken tid ett pris ska hämtas ut är uppgifter som ska framgå.

Varupriser räknas som bonus i lagens mening

Bonusbegreppet i spellagen är bredare än vad ordet antyder. Enligt 2 kap. 3 § spellagen (2018:1138) avses med bonus en rabatt eller ett annat ekonomiskt incitament som är direkt kopplat till spelet, och Spelinspektionen har med stöd av förvaltningsrättens bedömningar slagit fast att även en gåva kopplad till spelandet på bolagets plattform utgör bonus.

Följden är att ett varupris som delas ut till den som registrerar sig eller spelar omfattas av samma regel som gratissnurr och bonuspengar. Enligt 14 kap. 9 § får en licenshavare erbjuda eller lämna bonus endast vid det första tillfälle då en spelare spelar på något av licenshavarens spel, vilket innebär att återkommande utlottningar till befintliga spelare inte hör hemma hos ett licensierat bolag.

Samma sak gäller kravet på likabehandling. En bonus får enligt spelförordningen inte erbjudas på andra villkor än de som under samma förutsättningar erbjuds andra spelare som spelar samma spel, vilket är svårt att förena med ett upplägg där ett fåtal deltagare tilldelas ett föremål och övriga ingenting.

Läs dragningens villkor som ett avtal

Villkoren för en utlottning är det enda som binder arrangören, och de innehåller regelmässigt fler uppgifter än marknadsföringen antyder. Fyra punkter är värda att söka upp innan deltagandet.

Den första är antalet priser och hur de fördelas över perioden, eftersom en dragning per dag är något annat än en enda dragning på slutdatumet. Den andra är vad som krävs för att delta: enbart registrering, eller registrering plus en insättning eller ett visst antal spelrundor. Den tredje är hur och när en vinnare meddelas, och inom vilken tid ett pris ska hämtas ut innan det förfaller.

Den fjärde är om priset kan lösas in mot pengar. Ett föremål som kan bytas mot kontanter behandlas inte alltid på samma sätt som ett rent varupris, varken i villkoren eller skattemässigt, och uppgiften avgör därför både vad vinsten är värd och hur den ska hanteras efteråt.

Ett pris som tilltalar unga är särskilt reglerat

Marknadsföring av spel till konsumenter ska enligt 15 kap. 1 § spellagen vara måttfull, och enligt paragrafens andra stycke får den inte riktas särskilt till personer under 18 år. Förbudet omfattar både reklam som avsiktligen riktas till barn och unga och marknadsföring som genom sin utformning kan antas tilltala eller påverka dem.

Ett varupris i form av spelkonsol, mobiltelefon eller liknande ligger nära den gränsen, eftersom föremålet i sig tilltalar en grupp där en betydande del är under 18 år. Konsumentverkets allmänna råd om marknadsföring av spel anger dessutom att kommersiella budskap bör begränsas till relevanta fakta om spelet, presenterade så sakligt som möjligt och utan ovidkommande inslag. Ett pris som saknar koppling till spelverksamheten är ett sådant ovidkommande inslag.

Bedömningen görs som en helhet utifrån hur budskapet är ägnat att uppfattas av dem det riktar sig till, vilket medium som används och vad innehållet består av. För läsaren är slutsatsen praktisk snarare än juridisk: en kampanj som lockar med konsumentelektronik snarare än med spelets egna villkor säger något om avsändaren och om hur nära gränsen den befinner sig.

Så beskattas en varuvinst

Skatteverket delar upp vinster i spelvinster och tävlingsvinster. En dragning där utfallet bestäms av slumpen är en lotterivinst, och det gäller enligt Skatteverkets vägledning om vinster i spel och tävlingar även när arrangemanget innehåller ett prestationsmoment men avgörs genom lottdragning.

Är dragningen anordnad av någon med licens enligt spellagen är vinsten skattefri, och det gäller oavsett om priset består av pengar eller av ett föremål. Kommer den från en aktör som riktar sig till den svenska marknaden utan svensk licens är vinsten i stället skattepliktig och tas upp som inkomst av kapital, med föremålets värde omräknat i pengar.

Avgörs vinsten däremot av prestation och inte av slump gäller andra regler, och vinsten hör då till inkomstslaget tjänst med en beloppsgräns för skattefrihet som ändras mellan åren. Skillnaden mellan de två fallen avgörs av hur dragningen är utformad, vilket är ännu ett skäl att läsa villkoren för själva utlottningen och inte bara för snurren.

Så värderar du ett erbjudande med dragning

Börja med den del som har tal. Räkna ut snurrens insatsvärde och läs villkoren för vad som händer med en vinst från dem. Det är den siffran som ska styra beslutet, eftersom den är den enda som finns.

Behandla lotten som ett tillägg utan värde vid beslutstillfället. Det är inte en pessimistisk hållning utan en följd av att sannolikheten är okänd. Faller priset ut är det en trevlig överraskning, och räknas det in i förväg är beslutet fattat på ett tal som ingen har.

Läs sedan villkoren för dragningen. Antalet priser, perioden, hur och när vinnare meddelas, om deltagandet kräver spel utöver registreringen och vad som händer om ett pris inte hämtas ut. Saknas de uppgifterna är det i sig ett besked om hur erbjudandet är tänkt att fungera.

Kontrollera slutligen att sajten finns i Spelinspektionens licensregister. Utanför licenssystemet gäller varken de regler om bonus och marknadsföring som beskrivits här eller skattefriheten på vinsten, och en tvist om ett pris som uteblir saknar normalt en svensk instans som prövar den.

Följande återkommer kring kampanjer med utlottning och kostar mest för den som räknar in priset i förväg:

• Prisets värde används som mått på erbjudandet trots att sannolikheten är okänd
• Villkoren för dragningen läses inte, bara villkoren för snurren
• Antalet priser och deltagarperioden kontrolleras inte innan registreringen
• Deltagandet visar sig kräva spel utöver den registrering som marknadsförts
• Ett konto öppnas för en dragning som redan är avgjord när inloggningen sker
• Sajten kontrolleras inte mot licensregistret, varför även skattefriheten faller